Бум на цветовые товарные знаки: компании закрепляют за собой фирменные оттенки

20 января. /MEDIA TALK/. В 2025 году заметно вырос интерес бизнеса к регистрации фирменных цветов в качестве товарных знаков.

«Яндекс» хочет закрепить за собой фиолетовый (Pantone 2097C), «Точка банк» — иной оттенок фиолетового (Pantone 266C), а «Золотое яблоко» и «ОТП банк» претендуют на лаймовый цвет (Pantone 389C).

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Роспатента. Как отмечают эксперты, опрошенные изданием, фирменный цвет — эффективный маркетинговый актив. Он усиливает узнаваемость бренда, открывает возможности для монетизации (лицензии, франшизы) и защищает от подражателей и «патентных троллей».

Однако получить регистрацию непросто — требуется доказать устойчивую ассоциацию цвета с брендом в сознании потребителей. Так, «Золотое яблоко» представило данные опроса ВЦИОМ — 73 % респондентов опознали лаймовый цвет как фирменный атрибут сети.

За 2023-2025 годы в Роспатент поступило 28 заявок на цветовые знаки, но одобрены пока лишь две — обе от Wildberries. Эксперты подчёркивают, что конкуренция за «базовые» цвета растёт, поскольку они эффективнее работают на имидж и запоминаемость бренда.