По данным Роскомнадзора, за второй и третий кварталы поступило 7,8 млрд рублей — почти весь начисленный объём (99,2 %). Как сообщили в ведомстве РБК, средства направляются на поддержку российских IT-сервисов, включая Яндекс, «Дзен», 2ГИС и «VK Видео». Льготы получили вещатели ТВ и радио, информагентства и государственные СМИ — их онлайн ресурсы освобождены от выплаты.
По заявлениям участников рынка, с одной стороны, сбор сделал индустрию прозрачнее, с другой — увеличил административную нагрузку. Большинство площадок компенсировали расходы, повысив стоимость размещений.
Фото: ru.freepik.com
Прогнозы на 2026 год сдержанно-оптимистичные: рост рынка продолжится, но темпами ниже предыдущих лет. Ключевыми драйверами должны стать — развитие перформанс-форматов (модель маркетинга, призванная в кратчайшие сроки обеспечить чётко измеримый коммерческий эффект), инструментов маркетплейсов и ИИ-решений. При этом давление на маржинальность площадок сохранится, стимулируя поиск путей повышения эффективности.
Напомним, что с 1 сентября 2025 году в силу вступили ограничения для рекламодателей по размещению материалов в медиа ресурсах, признанных Минюстом экстремистскими организациями. Мы писали об этом подробнее тут.
