В Telegram оперативно добавили подсказку о возможности входа через электронную почту, однако сами платформы официальных комментариев пока не дали, сообщает РБК. Эксперты обеспокоены последствиями для рекламного рынка, значительная часть бюджетов в последнее время реализуется именно через рекламу в мессенджерах.
На фоне технических сбоев нарастают и регуляторные ограничения: с августа в РФ недоступны звонки в этих мессенджерах, а в октябре зафиксированы массовые сбои в работе сервисов на юге страны.
Для рекламного рынка последствия могут оказаться существенными, подчёркивают эксперты. По данным Mediascope, оба мессенджера сохраняют лидирующие позиции по охвату аудитории: WhatsApp* ежедневно используют 82 млн человек, Telegram — 68,3 млн. При этом объёмы рекламных бюджетов в них кардинально различаются.
Рынок рекламы в Telegram оценивается в 30-40 млрд рублей в год, причём значительная часть средств идёт на прямые размещения в Telegram Ads. В WhatsApp* рекламные инвестиции существенно скромнее — на уровне сотен миллионов рублей, поскольку платформа ориентирована скорее на бизнес‑коммуникации, чем на публичную рекламу.
Фото: ru.freepik.com
Эксперты рассматривают два ключевых сценария развития событий. В случае полного запрета рекламы в мессенджерах бюджеты перетекут на альтернативные площадки — прежде всего VK, «Яндекс», RuTube, а также в каналы CRM‑маркетинга (email, push, СМС). При замедлении работы платформ рекламные расходы могут сократиться до 40 % из‑за снижения эффективности «тяжёлых» форматов (видео, баннеров, аудио).
Особую тревогу участников рынка вызывает потенциальная блокировка Telegram. Мессенджер стал ключевым каналом для digital‑маркетинга: через ботов ведутся рассылки, причём их стоимость в десятки раз ниже, чем в WhatsApp*. Для многих компаний остановка работы Telegram может нарушить устоявшиеся бизнес-схемы взаимодействия с клиентами.
В любом случае рынок ждёт перераспределение бюджетов, отмечают специалисты. Это может привести к росту цен на размещение в альтернативных каналах из‑за увеличения конкуренции между рекламодателями.
Ранее мы сообщали, что российские банки свели к минимуму работу в иностранных мессенджерах в связи в наложенными на них законом ограничениям.
*входит в Meta (признана экстремистской и запрещена в России)
